De revolutie van Google: AI Overviews, een gamechanger voor digitale marketing 

In mei 2024 introduceerde Google een baanbrekende functie die de manier waarop we zoeken voorgoed zal veranderen: AI Overviews. Deze innovatie, momenteel actief in de Verenigde Staten en binnenkort beschikbaar in meer dan 100 landen wereldwijd, staat op het punt om ook de Nederlandse markt te betreden. Maar wat betekent dit precies voor bedrijven en gebruikers in ons digitale landschap? Dat bespreken we in dit artikel. 

Wat is AI Overviews? 

AI Overviews is een nieuwe functie in Google Search die artificial intelligence (AI) gebruikt om samenvattingen te genereren van verschillende bronnen als antwoord op een zoekopdracht. Deze samenvattingen verschijnen direct bovenaan in de zoekresultaten. Hierdoor hoeven gebruikers niet langer meerdere websites te bezoeken om antwoord te krijgen op hun vragen. Dit is handig voor gebruikers, maar wat betekent het voor de zichtbaarheid van jouw bedrijf? En waar komt deze ontwikkeling vandaan? 

Bron: Google 

Een verandering in zoekgedrag 

Wat heeft Google ertoe gedreven om AI Overviews te introduceren? Het antwoord is simpel: gebruikers. Sinds de opkomst van AI-tools zoals ChatGPT, Gemini, Claude en Google Bard, stellen we steeds complexere en gedetailleerdere vragen aan AI. We verwachten geen simpele zoekresultaten meer, maar uitgebreide en diepgaande antwoorden. 

Gemak speelt daarbij een grote rol. Gebruikers hoeven niet langer meerdere websites te bezoeken om antwoord te krijgen op hun vraag. Dit bespaart tijd en maakt het zoeken niet alleen sneller, maar ook efficiënter. Sinds de oprichting in 1998 is Google’s missie altijd geweest om de meest relevante antwoorden te geven op zoekopdrachten. AI Overviews is de volgende stap in deze evolutie. 

Wat is de impact van AI Overviews op bedrijven? 

De introductie van AI Overviews zorgt voor een flinke verschuiving in de digitale wereld. Waar bedrijven voorheen sterk afhankelijk waren van organische traffic (SEO) en betaalde advertenties (SEA), ontstaat er met de komst van AI Overviews een nieuwe realiteit. Veel bedrijven zullen een daling zien in het aantal websitebezoekers, omdat gebruikers hun antwoorden direct in de zoekresultaten vinden zonder daadwerkelijk een website te bezoeken. 

Is dit het einde van traditionele SEO? Absoluut niet. Deze ontwikkeling biedt juist nieuwe kansen om online zichtbaarheid te vergroten. Nieuwe uitdagingen brengen nieuwe oplossingen met zich mee, en één daarvan is GEO. 

Van SEO naar GEO: Een nieuw tijdperk in online vindbaarheid 

De meeste ondernemers kennen SEO (Search Engine Optimization). Generative Engine Optimization (GEO) is de volgende grote stap in digitale marketing. In plaats van alleen te focussen op zoekwoordoptimalisatie en rankings, draait GEO om het optimaliseren van content voor AI-systemen. Het doel is om als bron vermeld te worden in AI Overviews, als merk genoemd te worden of zelfs een directe link te krijgen. Dit kan leiden tot verhoogde merkzichtbaarheid, meer websitebezoekers en een sterkere autoriteit in je vakgebied. 

Onderzoek van Princeton University en Georgia Tech (2023) toont aan dat websites met GEO-geoptimaliseerde content tot 40% beter scoren in AI-zoekmachines dan websites met traditionele SEO-methoden. 

Hoe kun je GEO toepassen? 

Hoewel Google in de Search Essentials-documentatie aangeeft geen speciale criteria te hanteren om in AI Overviews te verschijnen en enkel verwacht dat content voldoet aan de gebruikelijke richtlijnen, zijn er toch een aantal strategieën die je kunt toepassen: 

• Focus op hoogwaardige content

  Creëer diepgaande, goed onderzochte artikelen met een duidelijke structuur en betrouwbare bronnen. 

• Optimaliseer voor AI

  Gebruik gestructureerde data (schema markup) om zoekmachines beter te helpen begrijpen waar je content over gaat. 

• Maak gebruik van FAQ-secties

  Beantwoord veelgestelde vragen in je branche, zodat Google deze kan opnemen in AI-samenvattingen. 

• Versterk je autoriteit en betrouwbaarheid

  Bouw aan je E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) door content van experts te publiceren en betrouwbare backlinks te verkrijgen. 

• Benoem je merk vaker

  Zorg ervoor dat je merknaam en bedrijfsinformatie consistent voorkomen op relevante platformen en in online publicaties.

Een andere belangrijke tip is om menselijke optimalisatie toe te passen op alle content die je genereert met AI. 

AI is uitstekend in het verwerken van informatie, het herkennen van patronen en het uitvoeren van repetitieve taken. Het kan een waardevolle tool zijn die onze vaardigheden vergroot en ons toegang geeft tot enorme hoeveelheden informatie. 

Het mist echter real-life ervaringen, creativiteit, emotionele intelligentie en het bewustzijn dat ons mens maakt. Mensen zijn nog steeds beter in het omgaan met de complexiteit van de echte wereld, het navigeren door sociale situaties en het bedenken van echt originele ideeën. De krachtigste aanpak combineert mens en AI, waarbij beide elkaars sterke punten aanvullen. 

Voorbeeld van een AI Overview 

Stel, iemand zoekt op: “Wat is de beste manier om SEO te optimaliseren in 2024?” In plaats van een lijst met links kan Google een AI Overview tonen met een samenvatting van verschillende betrouwbare bronnen. 

Zo’n overzicht zou er als volgt uit kunnen zien: 

Volgens experts op het gebied van digitale marketing zijn de beste SEO-strategieën voor 2024: het toepassen van Generative Engine Optimization (GEO), het optimaliseren van structured data en het verbeteren van E-E-A-T. Websites zoals youvia.nl benadrukken het belang van AI-geoptimaliseerde content voor betere vindbaarheid. 

Dit laat zien hoe bedrijven nog steeds een rol kunnen spelen in zoekresultaten, mits ze zich aanpassen aan de nieuwe AI-gedreven zoekomgeving. 

De toekomst van AI Overviews 

Hoewel de exacte ontwikkelingen voor 2025 nog onzeker zijn, is één ding zeker: de integratie van AI in Google Search is het nieuwe normaal. Bedrijven die zich nu aanpassen en experimenteren met nieuwe optimalisatietechnieken zoals GEO, zullen een voorsprong hebben in de steeds veranderende digitale wereld. 

Conclusie 

Het tijdperk van AI Overviews vraagt om een nieuwe mindset. Het gaat niet langer alleen om rankings en traffic, maar om het leveren van echt waardevolle, diepgaande informatie die zowel door AI-systemen als gebruikers wordt herkend. Door te focussen op kwalitatieve content, expertise en gebruikerservaring (UX) kunnen bedrijven zich positioneren voor succes in deze nieuwe digitale realiteit. 

AI Overviews is geen bedreiging, maar een kans om je digitale aanwezigheid naar een hoger niveau te tillen. Wees je concurrenten een stap voor door nu al te beginnen met het implementeren van deze strategieën. Ben je nieuwsgierig en wil je meer weten over AI Overviews of GEO? Lees dan een van onze andere blogs of vraag een adviesgesprek aan met een van onze experts.