Bedrijven zetten hun content de laatste jaren steeds vaker in als marketinginstrument. Met contentmarketing verandert de manier van adverteren. Het gaat niet direct om verkoop, maar om de toegevoegde waarde en informatie die het oplevert voor de klant. Met deze content lever je dus een (extra) dienst. Het zorgt ervoor dat klanten zich meer verbonden voelen met jouw merk of onderneming.

We nemen H&M als voorbeeld. Deze fashionretailer heeft naast een uitgebreide webshop ook een online magazine. Naast een groot aanbod van kleding en accessoires bieden ze via hun platform onder meer inspiratie voor de fashionliefhebbers en het verhaal achter samenwerkingen. H&M zet hierbij ook meerdere social-mediakanalen in. Via Facebook, Instagram, Pinterest en YouTube wordt vrijwel dagelijks iets gedeeld met de volgers.

Zoekmachinemarketing richt zich steeds meer op waardevolle content. Het maken van goede content speelt dus mee in je ranking door zoekmachines. Ook het delen van de content op social media draagt bij aan een betere vindbaarheid.

De meeste grote bedrijven zetten tegenwoordig contentmarketing in, in combinatie met SEO en social media. Maar dit is echt niet alleen weggelegd voor de grote jongens. Het verspreiden van goede content is juist voor de kleinere spelers uitermate geschikt om de doelgroep te bereiken. Het is voor een kleiner bedrijf meestal iets makkelijker om snel in te springen op de actualiteit.

• Informeer, inspireer en entertain. Bezoekers moeten een reden hebben om jouw content te bekijken en te delen. Informeer met bijvoorbeeld instructies van producten, deel een leuke foto of inspireer je klant met een verslag van een bijzondere actie van je bedrijf. Ben je bijvoorbeeld een kapper? Speel dan in op trends en seizoenen. Laat met foto's zien hoe je klanten zelf thuis een feestelijk kapsel creëren. Of gebruik video's. Er zijn veel handige tools waarmee je eenvoudig een korte video maakt. De inhoud ervan is nog jouw grootste zorg.

• Gebruik de sterke punten van jouw bedrijf. Bedenk waar je bedrijf echt in uitblinkt. Blijf met je content altijd verbonden met deze punten. Maak alleen informatie die echt past bij je bedrijf. Kopieer niet klakkeloos succesvolle methodes, maar geef er je eigen draai aan.